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      老國貨變身潮牌的路上,征服年輕消費者靠這個

      2018-08-15 14:47:32 來源:

      電商興起、新品牌涌入、消費者審美變化,傳統品牌、款式的鞋子,你的鞋柜里還有幾雙?

      9日,為期兩天的漢口北鞋業批發城2018秋季訂貨會開幕。2000余采購客商從全國各地匯聚,200余品牌商戶攜萬余款秋冬新款參展,截至下午5點,成交額達300萬元以上的有十余家商戶。

      上?;亓笨偞砗河⒄f,如今,新一代消費者崛起,國內鞋履情形發生了劇烈變化,特別是“新零售”風潮的刮起,促使傳統鞋履企業不得不轉型。但是國潮運動鞋、休閑鞋卻意外走紅,源于敏銳地捕捉到了市場的變化氣息。

      她介紹,5月,回力發布了新鞋款“回天之力”,每雙售價高達999元,號稱“史上最貴的回力鞋”,近千元的高價刷新了大眾對這個國貨老品牌的認知。去年掀起回力鞋明星街拍風潮后,經典F鉤紅白鞋瞬間成為網絡爆款,回力天貓官方旗艦店的月銷量達到6.4萬雙。不同于線上需要賣爆款,線下批發主打品種全,更新快。二者互補,可以有利促進。

      和反應迅速的國潮鞋不同,曾經有“一代鞋王”之稱的百麗,一度占據國內鞋業的大半個江山,因未能適應市場變化而虧損慘重,繼而在2017年從港交所退市。日前,“大眾鞋王”達芙妮發布2018年上半年盈利警告,虧損將進一步加劇,店面關閉持續上演,舊時風光一去不復返。

      漢口北鞋業行業協會常務副會長金玉燕認為,在老國貨變身潮牌之路上,設計是不可繞開的一步,足夠時尚的設計才能征服年輕消費者。然而,在跟隨國際潮流上,國貨老品牌往往因為投入不足、反應不及時而落后于人。如今,不少國貨品牌,包括回力、李寧等都在加大設計投入,通過與外部設計團隊合作來提升產品。

      當日,漢口北成立了漢口北鞋業行業價格管理委員會,旨在維持市場健康有序的發展,從而保證為下游客戶提供既有質量優勢又有價格優勢的貨品。

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